Bolalar ijtimoiy media, video, televizor, jurnal va radio orqali spirtli ichimliklar sotishmoqda. Spirt ishlab chiqarish sanoati sizning bolalaringizning tanlovlariga ta'sir o'tkazishga va ularning sadoqatini qozonishga harakat qiladigan ommaviy axborot vositalariga millionlab reklamalarni to'ldiradi. Raqamli va ijtimoiy axborot vositalaridan samarali foydalanishadi va reklama va mazmun o'rtasidagi chiziqlarni puchga chiqaradi. Spirtli ichimliklar markalari, shuningdek, yoshlar, shu jumladan, jamoatchilik oldida o'z nomlarini olish uchun tadbirlar, tashkilotlar va sabablarni homiylik qiladi.
Buning sababi bor. Bolalarni spirtli reklama ta'siriga erkalashni boshlash yoki ular ichish, ichish boshlangan bo'lsa, ehtimolki, ular bilan bog'lanish uchun ko'plab bo'yinbog'liklar bor. Aksariyat ota-onalar bolalarini spirtli ichimlikdan uzoqroq tutishadi. Erta boshlangan ichimlik nafaqat yoshlar, balki keyingi hayotda ham muammolarga olib kelishi mumkin. O'rta maktab yoshidagi yoki yosh bolalaringiz bilan yashovchilarning ichkilikbozlik xavfini muhokama qilish ularni ichkilikbozlik va bosimdan himoya qilishning bir qadamidir.
Johns Hopkins Bloomberg jamoat salomatligi maktabida Spirtli ichimliklar marketingi va yoshlar markazi (CAMY) spirtli ichimliklar sanoatining kuzatuvchisi va reklama amaliyoti. Tadqiqotlar natijalari bolalarni balog'atga etmagan bolalardan qochishga urinayotgan ota-onalarni bezovta qilishi mumkin.
Spirtli ichimliklar ishlab chiqaruvchisi o'z reklama uchun 30 foiz cheklovni o'z ko'zi bilan ko'rdi, ammo CAMY tadqiqotidan so'ng Amerikadagi yoshlar ancha jiddiy reklama bilan shug'ullanganligini aniqladi.
Spirtli ichimliklar reklamasi samarali
Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, ota-onalar spirtli ichimliklarni sotish bilan shug'ullanish uchun yaxshi asosga ega. Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, har bir dollar uchun spirtli ichimlik sektori yoshlarning reklamasini o'tkazadi, yoshlar har oyda 3 foiz ko'proq ichishadi. So'rovda qatnashgan 1872 nafar o'smir tomonidan ko'rilgan har bir reklama natijasida o'sha oyda iste'mol qilinadigan ichimliklar sonining 1 foizga ko'payishi kuzatildi.
Spirtli ichimliklar reklamasining to'yinganligi bo'lgan bozorlarda yoshlar, vaqt o'tishi bilan ichimliklar sifatini 25 foizga kamaytirib, oyiga o'rtacha 50 ta ichimlik iste'mol qilmoqdalar. ko'proq ichishadi.
Reklama Yoshlik maqsadli ichimliklar
CAMY tadqiqotchilari shuni topdiki, 12 yoshdan 20 yoshgacha bo'lgan yoshlar uchun mo'ljallangan yosh jurnallardagi va radio formatida bo'lgan jurnallarda joylashtirilgan reklamalarning ko'pchiligi yosh iste'molchilarga yoqadigan ichimliklar uchundir. Alkogolli ichimliklar va "malware" deb nom olgan ichimliklar, ayniqsa, yoshlar bozorida reklama qilinadi.
Jurnal reklama besh yillik tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, kattalar spirtli ichimliklar uchun reklamalarning 23,1 foizi yuqori yoshdagi kitobxonlarga ega bo'lgan jurnallarda paydo bo'ldi va yoshlarning spirtli ichimliklar reklamalarini deyarli ikki barobariga bir xil jurnallarda joylashtirdi.
Yoshlar radiostantsiyalari maqsadli
Radio reklamaning boshqa bir tadqiqotida 12 yoshdan 20 yoshgacha bo'lgan yoshlarning kattalarnikidan 8 foiz ko'proq pivo va ale reklamasi va 12 foiz ko'proq malware reklamalari eshitilganligi aniqlandi. Ajablanarlisi shundaki, yoshlar distillangan spirtli ichimliklar yoki qattiq ichimliklar uchun 14 foiz ko'proq reklama eshitdilar.
Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, spirtli radio reklamaning 73 foizi Ritmik Zamonaviy Hit, Pop-Contemporary Hit, Urban Contemporary va Alternativ formatlardagi stantsiyalarda joylashtirilgan. Bu 12-20 yoshdagi bolalarning kattagina tinglovchilarini jalb qiluvchi musiqa turi. .
Maxsus Yoshlik Guruhlari Maqsadli
Boshqa tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, spirtli reklama reklama xabariga nisbatan ko'proq himoyalanishi mumkin bo'lgan aniq guruhlarga qaratilgan. Tadqiqotchilar, jurnal reklamalari qizlar uchun pivo va ale, distillangan spirtli ichimliklar va past spirtli ichimliklarni iste'mol qilish uchun reklamalar bo'lgan o'g'illardan ko'proq ekanligini aniqladi.
Qora yoshlik - spirtli ichimliklar sanoati uchun mo'ljallangan yana bir guruh. Bir CAMY tadqiqotida qora tanlilar jurnallarda 32 foizga ko'proq reklama, 17 foiz ko'proq televizorda va 20 foiz ko'proq distillangan spirtli ichimliklar reklamalariga ta'sir qilishini aniqladi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, qora tanli va ispan jamoalari radio reklamalar uchun juda ko'p imkoniyatlarga ega edilar.
Hispanik yoshlar radiolarda 34 foiz ko'proq pivo va ale reklamasini eshitdi.
To'xan spirtli ichimliklar "Mas'uliyat" E'lonlar
Spirtli reklamachilar sizning ichingiz ichish va haydashdan ogohlantirishingiz haqida sizni ogohlantirdi va eshitdingiz. Lekin haqiqat bu reklamalar kamdan-kam hollarda.
Kamina ichimliklar ichkilikbozlik iste'molchilari ma'lum bir spirtli ichimliklar uchun reklamani ko'rish uchun 400 barobar ko'proq bo'lishi mumkinligini aniqladi. Ular kamqonlik bilan ichkilikka qarshi kurashni ko'rishni va 188 marta ko'proq sarguzashtlarga qarshi vosita reklamasiga qaramasdan tomoshabinlarni ko'rishni xohlashdi.
Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, spirtli ichimliklar reklamasi sohaning "mas'uliyat" reklamalarini 226dan 1 ga oshirgan.
Verywell'dan kelgan bir so'z
Bugungi madaniyatda ota-onalar o'z farzandlarini toza ichimlikdan ichishga to'sqinlik qilmaslikka urinibgina qolmay, nafaqat tengdoshlarning bosimiga tashvish qilish, balki millionlab odamlarni ommaviy axborot vositalariga reklamalarni reklama qiladigan spirtli ichimliklar bosimi haqida ham tashvishlantirishi kerak. Farzandingiz turli spirtli ichimliklar haqida bilmasligini va erta foydalanishga qarshi turmasligini taxmin qila olmaysiz.
> Manbalar
- > Spirtli ichimliklar marketingi va yoshlik markazi. Yoshlarning Spirtli ichimliklar mahsulotlarini reklama qilishlari 75 AQSh bozorlarida mahalliy radiolarda, 2009 yil .
- Spirtli ichimliklar marketingi va yoshlarning spirtli ichimliklar iste'moli: 2008 yildan buyon chop etilgan uzunlamasına tadqiqotlar tizimli tekshiruvi. Qo'shadi . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- Jernigan D, Ross S, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Yoshlar televizorda spirtli reklama reklamasi - 25 ta bozor, AQSh. Xastalik va o'lim xaftaligi bo'yicha hisobot , 62: 997-880, 2013.
- > Shoh, S va boshq. "Jinsdagilarning spirtli reklama reklamalaridagi o'smirlik: yoshlar kamchiligiga qaramasdan reklamani joylashtirishga baho berish". Adolesan sog'liqni saqlash jurnali. 2009 yil dekabr.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong V, Naimi vagon, Jernigan DH. Yoshi, jinsi va irqi / millati bo'yicha kam ta'minlangan yoshlar orasida spirtli ichimliklarni iste'mol qilishidagi farqlar - Amerika Qo'shma Shtatlari, 2012. Maqola ishlatish jurnali . 2014 yil; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.